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飲料行業不差錢 廣告投放額巨大

一瓶飲料半瓶廣告,這是飲料行業目前的真實寫照,在市場競爭逐漸加大的飲料市場上,廣告的投放量和投放金額越來越大。中國飲料工業協會的數據顯示,前5月飲料行業廣告投放的金額接近百億元。中投顧問食品行業首席研究員陳晨認為,廣告投放量直接反映在產品的銷量上,隨著競爭的加劇,飲料行業的廣告支出有望繼續增加王老吉茶飲料批發價格。

近日,中國飲料工業協會公布了一項由CTR媒介智訊所做的調查報告。報告顯示,今年飲品銷售旺季之前的1-5月,10大飲料品牌5個月內共投放廣告60.68億元,其他品牌合計投入33億元。飲料行業廣告投放前10位的品牌依次為娃哈哈、康師傅、可口可樂、達利園、美汁源、王老吉茶飲料(加多寶)、雪碧、百事、統一、原葉。


飲料行業


與去年相比,今年飲品巨頭可謂“痛下血本”。投放金額排行榜中,娃哈哈以15億元從去年的第15位,一躍成為老大,投放增幅高達1090%??祹煾祫t豪擲9.4億元,從去年的第5位升至第2位,同比漲幅223%。10大品牌中,除原葉較去年略有減少外,其余增幅至少為40%。

飲料市場競爭加劇是導致企業廣告費用支出增加的原因之一。娃哈哈、康師傅等品牌之所以不惜血本投放廣告造勢,其主要原因是為了增加品牌知名度,擴大市場占有率。中投顧問食品行業首席研究員陳晨認為,廣告投放量直接反映在產品的銷量上,隨著競爭的加劇,飲料行業的廣告支出有望繼續增加。

有行業數據顯示,2009年國內飲料行業花在品牌推廣、廣告宣傳上的費用占到新產品總預算的50%左右,而往年花在這部分的成本只有30%。

從企業的財報來看,康師傅與統一兩大飲品巨頭財報均顯示,其營銷費用均超過毛利的一半。這表示,在營收不斷上升的同時,企業在擴大市場占有率的背后,企業的分銷推廣成本在不斷增加。比如,上半年銷售及市場推廣開支增加至人民幣12.99億元(08同期為12.20億元);在市場推廣力度加強的同時,康師傅二季度的飲品增長達到38.48%,營收增至7.7億元。

中投顧問發布的《2009-2012年中國軟飲料行業投資分析及前景預測報告》顯示,2008年,中國軟飲料制造行業實現累計工業總產值208,835,015.00千元,比上年同期增長了25.67%;實現累計主營業務收入211,505,744.00千元,比上年同期增長了22.49%;實現累計利潤總額16,128,486.00千元,比上年同期增長了15.46%。隨著城鄉人民生活水平的不斷提高,將對飲料的消費提出新的要求。中國飲料產品的消費市場之大,是任何國家不能比擬的。


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